我国旅游业恢复与振兴：信心比黄金更重要

　　原标题：我国旅游业恢复与振兴：信心比黄金更重要

　　2020年9月14日，中国旅游研究院规划所助理研究员郭娜博士代表课题组在线发布了《中国国内旅游发展报告2020》的核心观点和主要数据。

　　国内旅游业发展的基本面未变。旅游接待规模保持稳固增长，2011年的26.41亿人次，增长到2019的60.06亿人次，总体增幅127.41％，平均增幅10.96％旅游收入规模保持稳固增长，收入规模从2011年1.93万亿，增长到2019年的5.73万亿，总体增幅196.89％，平均增幅11.29％。

　　市场下沉和消费升级让国内旅游消费基本面更加稳固。旅游消费的持续增长诠释了源动力。携程《2019国民旅游消费报告》指出，旅游消费人群开始向更为辽阔的三四线城市扩散。其中，泰安、张家界、义乌等城市消费潜力持续释放，2019年人均消费同比增长50％以上。市场主体的布局下沉带来了新活力。截止到2020年8月底，在营建的汉庭酒店新项目里，有60％在三、四、五线城市。文化参与度稳步提升，赋能文化和旅游消费升级。专项调查显示，2019 年国庆假日期间，66.4％ 的游客参观了人文化和旅游游景点。银联商务数据显示，2019年国庆假日期间重点博物馆、大型主题乐园、古街与古镇为全国热门文化和旅游景区品类，消费人次同比增长达 22.9％。文化活动丰富旅游市场，文化和旅游消费增长强劲。

　　区域旅游非均衡格局未变，发展趋势向好。区域间潜在出游力差距呈现出收敛趋势。2020年，预测客源地潜在出游力在东中西三大区域之间的比例大约为6.0：2.6：1.4，即我国的客源市场有60％源自东部地区，26％源自中部地区，14％源自西部地区。从发展趋势来看，预测东部地区累计潜在出游力所占比重由2010年的70.0％下降到2020年的60％，呈现逐年降低趋势。于此同时，中西部地区所占比重在不断升高，累计潜在出游力所占比重由2010年的30.0％提升到2020年的40％，区域之间的差距呈现出明显的收敛趋势。

　　受跨省旅游业务政策影响，行业信心大幅提升。3月12日省内游恢复后，行业信心开始集聚。历经清明、五一、端午小长假，关于旅游度假等关键词的搜索热度持续上升，游客量波动回升。7月14日跨省游解禁为旅游市场注入强心剂，恰逢暑期、亲子、避暑、商旅出游旺季，各目的地营销推介与促销活动也同期展开，多重利好因素叠加下，旅游市场加速回暖，旅游行业复工复业同步进入加速期。第三季度游客出游意愿达80.22％，同比恢复九成左右。旅行社复工比例接近60％，95％以上的企业表示对旅行社业务的未来保有信心。酒店和景区的复工比例均超出90％。值得关注的是，疫情之后的国内游复苏路径是有一定规律的，一般商务游先恢复、再是近郊休闲、再是探亲、再是度假……因此在复苏的前中期旅行社等获客量不多有一定必然性。